Mettre un territoire en tourisme, c'est révéler ses ressources (naturelles, culturelles, humaines) et les structurer en une offre lisible, accessible et désirable. Ce travail de longue haleine implique une multiplicité d'acteurs et une vision partagée.
1. Du territoire à la destination
Territoire
Espace géographique aux limites administratives, culturelles ou naturelles.
Destination
Territoire identifié par les voyageurs comme une expérience cohérente, doté d'une image et d'une offre structurée.
DMO
Destination Management Organisation — organisme chargé de gérer et promouvoir une destination.
Schéma de Développement Touristique (SDT)
Plan stratégique régional ou départemental sur 5 à 10 ans.
2. Les acteurs du tourisme territorial
| Échelle | Acteur | Mission principale |
|---|---|---|
| National | Atout France | Promotion à l'international, classements, ingénierie |
| Régional | CRT (Comité Régional du Tourisme) | Stratégie marketing régionale |
| Départemental | CDT / ADT | Animation des filières, données touristiques |
| Local | Office de Tourisme (OT) | Accueil, information, commercialisation locale |
| Privé | Prestataires | Production d'offres marchandes |
Depuis la loi NOTRe (2015), la compétence tourisme est partagée et la mutualisation entre OT s'est largement développée.
3. La marque de destination
Une marque de destination (« destination branding ») condense en une identité visuelle et narrative l'ADN d'un territoire pour le rendre désirable et différenciant.
- « Bourgogne, l'esprit cœur » — viticulture, gastronomie, patrimoine.
- « Provence enjoy the unexpected » — Méditerranée, art de vivre.
- « Only Lyon » — gastronomie, culture, business.
- « I Amsterdam » — modernité, ouverture, créativité.
4. Le tourisme durable territorial
- Limiter les impacts environnementaux (mobilités douces, sobriété).
- Répartir les flux dans le temps et l'espace (étalement, désaisonnalisation).
- Impliquer les habitants : acceptabilité sociale du tourisme.
- Soutenir l'économie locale : circuits courts, emploi non délocalisable.
Attention — Enjeu
Sans politique de régulation, le tourisme peut détruire ce qui le fonde. Le surtourisme menace patrimoine, environnement et qualité de vie locale.
Synthèse à retenir
- Un territoire devient destination quand il devient lisible.
- Acteurs en cascade : Atout France → CRT → CDT → OT → prestataires.
- Une marque forte = un récit + une identité visuelle + une promesse.
- Durabilité = condition de survie du modèle touristique.